电子商务网站是最近几年网络发展的趋势，在之前讲到过的“电子商务网站必备的五大基本要素”中已经分享过一些经验。今天主要说首屏设计，首屏设计是指不滚动web网页屏幕就能被用户看到的画面。

世界著名的网页易用性专家尼尔森曾经有报告显示，首屏以上的关注度为80.3%，首屏以下的关注度仅有19.7%。这两个数据足以表明，首屏对每一个需要转化率的网站都很重要，尤其是电商网站。

在电子商务网站中，用户最急切需要获得的不外乎两点：吸引人的商品或店铺，以及网站能够给予他的信任感。信任需要积累，因此，各类宣传推广信息就成了电商首屏展示的不二之选。

 一个能引人驻足停留的首屏一定会为网站带来更多的客户和利益，AnyForWeb会告诉你如何策划设计出一个好看好用的电商首屏。

一、确定可视范围

 根据统计报告显示，2014年使用率最高的Internet用户屏幕分辨率为1366px*768px。以此为例，浏览器边框宽度普遍在21左右，所以网页首屏宽度在无干扰因素的情况下可以确定为1345；而屏幕总高度为768，除去任务栏高度40、店铺页头106、浏览器（工具栏、边框等）160和位置工具栏30，初步估算首屏高度控制在432较为合适。因此我们可以得出，最符合时下趋势的首屏设计宽高基本范围是1345*432，重要的内容可以尽量放在这个区间里。

二、展示吸引用户的信息

首页的首屏位置在整个网站中都称得上寸土寸金，正因为如此，此处展示的文字应该短小精悍，尽可能用最少的篇幅就把信息表达清楚。标题性文字更应该把商家的商业诉求清晰直接的表达出来，在这类文字的策划上需注意符合网站的整体风格。

一号店的banner文案就能很好的抓住浏览者的眼球，有趣的标题文字加上“0元领”这样的醒目的字眼，让用户充满了好奇心。

Gap的首屏虽然没有将广告的下半部分很完整的展现出来，但是这似乎并没有影响到用户想要继续点击的心情，真正吸引用户的信息点都被整齐的陈列在首屏中，供用户逐一了解。

三、视觉焦点要显眼

大多数用户的浏览习惯是走马观花式的，以如今国内电商网站普遍的布局来看，用户在第一屏中的视觉焦点基本上以Banner和导航为主。因此，其中所表现的无论是文字还是大图，都应该让用户一眼看清内容，减少其思考时间。设计师在设计时可以用“去色”的方法来检验实际效果。

去色后，Banner上的内容仍然可以很容易的辨认出来，文字和背景都很清晰。

四、图片让内容更利于理解

要让用户在短短的几秒钟之内就了解网站或商家发布的一系列信息，单凭简短的文字是不够的，还需借力于图片的帮助。图片的使用能从侧面含蓄的衬托主题，因此，在图片素材的选择上应该保证对主旨的表达有帮助，并且在视觉上保持风格一致。

五、用风格强调主题

网站首屏的风格是根据目的来决定的，在设计之前，必须要了解这个首屏究竟在整个网站中会起到什么样的作用。一般来说，电子商务网站的首页首屏会用来进行推广宣传，比如单品推广、店铺推广和活动宣传等。

以单品推广作为主题的首屏一般会用卖点组成文案，再配上简单的图片。

六、锁定用户的视觉重点

当用户对网站还不太熟悉的时候，进入首页必然会一头雾水，此时，给予用户视觉上的引导变得格外重要。引导的方法多种多样，比如醒目的大字或图片，吸引人的标题、或是条理清晰整体布局等。所谓引导，并不只是代表让顾客购买商品，更意味着让用户点击进入其他页面，产生更多的消费。

很少有电商网站的首屏像好乐买一样干净整洁、分类明确，清晰的布局让用户一眼就能找到自己的需求。

网页设计迪麦互动总结：首屏是吸引用户至关重要的通道，很多网站因为对首屏的忽视，从而产生了一些用户体验上的问题。电商网站相比较普通的官方网站在性质上更特殊一些，电商首屏应该带着商家的目的性去迎合用户的常规使用习惯，而不是漫无目的地把首屏变成布告栏。