伴随着这几年移动互联网的创业大潮，APP应用已日趋成熟，Ios及Android设备的标准已经形成，设计一款APP无论从技术上还是视觉上都不是难事。如果随机挑选一款主流的商业APP，去掉图标，仅仅去看界面的设计，你会发现大同小异，APP的同质化现象日趋严重。

设计一款有别于竞品且带有自身品牌基因的APP现已成为各大企业的迫切需求，互联网公司分工明确，通常流程是这样子：UI设计师跟产品经理、交互设计师讨论每个版本的计划，在讨论过程中用低保真的形式画出大概的流程，之后由UI设计师完成界面后进入评审，通过后将标准的文件输送给开发工程师，这是一个标准的作业流程。留给设计师的想象和执行空间并不多，标准作业流程输出的APP设计不容易出错，但却导致了APP的同质化现象。提升APP设计水准的唯一办法就是导入品牌设计，从品牌文化的源头上进行全新设计。通过品牌的塑造，让用户快速对APP进行有效深刻的记忆，对提升APP的整体设计品质带来了更多的可能性。

品牌设计在APP中的运用方法

1、品牌视觉符号提炼

2、主风格设计彰显品牌国际化

3、APP底部导航栏的差异化创新设计

一、品牌视觉符号提炼

APP品牌视觉符号的提炼过程类似平面设计中的LOGO设计流程，APP的设计也属于企业品牌视觉延伸的一部分。首先要做的就是深入探索品牌，了解品牌定位，提炼出符合品牌的关键词，通过关键词检索图片素材，这个步骤可以通过小组之间做通脑风暴得出。提炼核心视觉符号，形成视觉冲击性及记忆性，让APP面向用户时，能快速吸引用户的关注，以独特的视觉小符号，形成用户心理的大记忆点，可以说是“小符号，大记忆”。

关键词提取

通过对中国传统民俗、书法水墨、古董图案以及宗教文化等素材的收集，再结合中艺优美APP的定位提取出以下四大关键词，根据这些内容来进行风格设计、色值选取等。

视觉符号提炼

通过简洁、干净、中国风及文化四个关键词提炼出视觉符号，这些视觉符号将贯穿整个APP的设计，甚至会延伸到主Banner、应用商店宣传推广图等内容的设计上。

二、主风格设计彰显品牌国际化

众所周知，APP的起源来自主流的ios和Android两大阵型。遵循两大应用系统标准的基础上，导入中国文化元素，使其更具备国际化的特征显然是一项非常富有挑战性的工作。

东家·守艺人于2017年2月6日获得A+轮数千万人民币投资；寻宝之旅于2015年4月1日获得300万人民币天使投资。两款APP的活跃用户非常多，包含了全球华人。

中国文化素以多元化博大精深著称，中国风的底蕴，国际化的视野，未来必将在全球刮起中国风。在设计中，巧妙的运用中国传统文化中的传统元素，常常能创造出具有独特东方艺术魅力的视觉元素，在对民族传统文化内涵深刻理解的基础上，与现代的设计理念巧妙地结合，才能设计出符合世界潮流的经典作品。

APP区别于传统平面纸媒，是一个可以承载短视频、动画的载体，因此通过更加友好的交互体验，为提升APP设计品质加分。

三、APP底部导航栏的差异化创新设计

APP底部导航栏一般功能项会设置4至5个，因为手机屏幕宽度有限。功能项大部分以图标+文字的形式表达，文字是为了更准确的表达意思，主页的图标，采用“小房子”或LOGO。

“东家·守艺人”APP的底部导航栏具有极强的识别性，采用宋体笔画、具象图形融合演变，宋体横细竖粗，末端有装饰部分（即「字脚」或「衬线」），点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于衬线字体（serif），宋体字始于明弘治年间苏州地区，后曾通行日本、朝鲜和越南等国家。具备典型的中国文化特征。

品牌设计导入到APP设计中后，能够帮助APP形成更具识别性的统一风格，便于后期的市场推广，有效的品牌设计有助于APP迭代升级。