一、背景调查

1. 客户需求。在接触任何一个项目的时候，这个点都是我们最需要去和客户沟通了解的，特别是在项目的前期，我们要明确知道客户最希望想要传达什么样的品牌个性，了解客户企业的产品或服务面向的受众群，客户是做什么的，以及客户的实力和在行业所处的地位；

2. 品牌DNA。什么是品牌DNA？就是企业的行业属性、产品特性、服务亮点等共同组合的因素，通过深入分析挖掘品牌DNA的因素，为产品量身打造全新的差异化设计提供最根本的理论支撑，才能打造好一个专属于企业本身的高端品牌网站，同时也更易于品牌形象的传播；

3. 提炼亮点。通过了解客户需求以及挖掘的品牌DNA等将最重要的信息点罗列出来，总结出关键词，以数据化的方式布局展示，并提炼出与企业品牌个性相符、可应用到的元素，让品牌优势一目了然；

二、查找参考

1. 竞争对手。了解分析目前国内(外)同行业里最顶尖竞争对手的品牌官网，具体参考对方的架构梳理和功能模块的布局，清楚对方的品牌优势与劣势，再回到企业本身，优先突出展示自己的品牌优势版块，知彼知己百战不殆；

2. 相关行业。在官网的整体风格以及版面布局方面，我们还可以参考同类型行业的品牌官网；例如我们在做一个主推家庭地砖产品的品牌网站时，可以查找门窗、室内建材等家居室内产品品牌的官网；在寻找参考时要灵活运用，不要局限于同一个行业属性，同类型多行业的参考一样可以扩大我们的知识层面，为我们后面做设计稿的时候提供更多灵感；并且在交互体验方面则可以多参考国外的高端品牌网站，导航菜单、图片展示、按钮等交互方式都是充满新颖、顺畅感；

3. 提炼关键词。根据前期了解客户需求以及挖掘的品牌DNA，用关键词概括网站的品牌个性、整体风格，这里也可以通过头脑风暴的方式发散我们的思维，提炼出差异化的关键词，再根据关键词查找相关参考；

三、风格设计

2~3套方案的设计。以两套为主推方案，一套为备用方案，方案之间的风格设计尽量不要相近，一定要拉开距离，突出差异化的创新感，让客户选择的时候更清晰明朗，提高提案率；

设计稿主要页面：首页、产品、服务、新闻。在做概念设计稿时，以定整体风格为基础来挑选主要页面设计展示；一般情况下会以首页+单个产品页(服务页面)，确定界面、主色、按钮、图片呈现风格等元素，再配一个新闻页面以延续说明就够了；

四、提案准备（提案文件PPT）

1. 展示提炼品牌DNA的过程。根据之前品牌DNA的分析挖掘提炼亮点及应用元素；

2. 页面及交互展示。通过PPT做页面切换或部分交互展示，以及AE输出动效展示视频；

3. 实际场景模拟展示。通俗来讲就是贴图，最后方案的贴图展示是点睛之笔，可以让客户最清晰直观的感受到，官网在屏幕显示时的真实性；

五、定稿、内页设计

定稿前，最好与客户说明确定好主风格、主色调、icon图标、按钮样式、字体字号等风格元素，避免后续出现客户在之后的设计要求与之前确定好的主风格不搭而影响项目进程，然后延续内页设计，以及后续的前端、后台开发等工作。

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