简要分析微信营销未来的几个方向

发布时间:2014-05-12 编辑发布:迪麦互动

  微信营销涵盖的面很广,如何做好微信营销,已经成为众人思考的新热点。微信毫无疑问是个诱人的平台,甚至它对待品牌不完全开放的态度也被视为一种优势。但同时这其中又充满了各种隐匿在幕后的谈判和突破,让微信这个新平台上的营销法则变得有点难以捉摸。通过分析各大平台的微信营销中,大概归纳了以下几个方向:


移动商务化:

 微信5.0更新的一个重要功能是安全支付,用户可以在微信应用内绑定银行卡进行支付。尽可能简便快捷。每个用户在支付这个环节考虑的首要问题都是速度。


服务平台的智能化:

  对于被各种品牌广告资讯包围的消费者来说,用"便利你生活"这样的理由的确能让他们在一个私密社交平台添加一个企业账号。但常常被忽略的一个前提是这样的服务必须真正做到足够"智能",同时又不被"打扰"。 目前有招商银行、南航、东航(微信查询航班号、办理网上登机牌等等)、上海大众(微信可预约试驾),在这方面做得比较突出。


内容的交互化:

  一般来说,品牌都会利用微信本身的UI特点:大图片,标题和简要介绍,适合碎片时间阅读。因此文字和图片的编辑呈现形式非常重要。目前在微信里的阅读界面还没有出现太好的范例,大多数人都是为了阅读本身,很难从界面上获得愉悦感。

  另外也可以利用微信设定关键字进行自动回复的功能去不断引发人们探索的兴趣。时尚类品牌可以是流行色,美食类可以是各种食材和菜系,总之就是要善于揣摩消费者的需求和喜好来尽可能给出回应。

另一种信息推送是单向的--;其中最突出的便是自媒体。有人已经开始讨论这是不是会对传统媒体构成挑战,但不管怎样,内容为王的原则依然适用。


微网站:

  微信5.0新增的菜单功能让企业公共账号变成一个小型官网或者应用程序。这对于一些中小型企业或者创业公司来说尤其实用。专门为中小公司提供微信营销解决方案的公司微俱聚说到,通常品牌自己做一个应用程序的成本至少在20万以上,即便做出来也不一定有用户来下载使用。而微信相当于一个现成的移动方案。

  与生硬的推送信息相比,把资讯和功能嵌入菜单里让用户自己去探索是一种更加温和有效的形式。不少品牌如今已经在底部放上了菜单功能。而且即便是订阅号,利用微信现有的API你也可以发起一些简单的活动,包括发起话题讨论、在线调研、基于LBS功能的服务、在线预约等等。


数据的管理:

  对客户的数据管理是所有品牌都在谈论的未来努力方向。基本就是利用微信甚至腾讯的用户数据,结合品牌本身的数据库,对用户进行分类,精准营销,并对特定用户提供特定服务。

 

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